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　　从盒马镇江首店5月开业时的火爆场景，到山姆云仓近日落地后的极速达服务，知名大型超市品牌相继入驻镇江，正悄然改变着镇江的零售生态，也为消费市场注入了全新活力。

　　走进镇江吾悦广场的盒马鲜生，宛如进入一个“生活游乐场”。饮料货架前，“95后”市民小吴将一款饮品一扫而空：“这个新推出的咸酪乳锡兰牛乳茶特别合我的口味！”创新商品、每日限时硬折扣，盒马的“创新玩法”正吸引着越来越多像小吴这样的年轻消费者。另一边的山姆云仓，则以“量大质优”的模式圈粉无数。打开山姆APP，1.2公斤装的瑞士卷排列有序，超大包坚果礼盒里颗颗饱满。“现在方便了，一小时内就能送到家！”家住京口区的顾女士最近成了山姆的“常客”。

　　这些新玩法提升了市民的购物体验，也在本地零售市场掀起了涟漪。一些本土超市悄然升级，比如开启线上配送、推出更优惠的自有品牌等。这些应变之举，都折射出新品牌入驻带来的鲶鱼效应。

　　山姆、盒马等大型超市能快速在镇江圈粉，很大程度上源于其积淀已久的品牌号召力。

　　在镇江山姆云仓落地之前，顾女士早已是山姆的会员。“去年在南京跟着朋友逛了次山姆，当时就觉得东西品质好。当时买东西得等外地仓配送，只能用全城配，没有极速达。”如今，随着山姆云仓落地镇江，她的会员卡终于派上了大用场。

　　消费者的热情还不止于此。盒马鲜生入驻吾悦广场后，商场人流量持续保持大幅增长，周边商铺租金上涨。新零售品牌通过独特的产品、服务与体验，实现从“引流”到“留客”的转化。

　　“之前不在盒马的配送范围内，所以只能线下购物或选择其他超市配送。现在山姆云仓落地，直接就送到学校门口，下课就能取到，太省心了。”江苏大学学生小林在社交平台上发出感叹。

　　在镇江，像小林这样偏爱线上购物的年轻人正不断增多。兼具及时性、便捷性与应急性的线上配送服务，早已改变了零售市场的消费格局。

　　面对日益增长的线上消费需求，各大超市也加快了调整配送布局的步伐。记者留意到，盒马于9月下旬扩大了配送范围，在原本3公里直线配送的基础上，新增多个小区配送；山姆云仓开业后，5公里配送范围覆盖了京口、润州两个主城区，让不少之前“望单兴叹”的市民能够轻松下单。

　　从市民愈发依赖的线上下单，到不断扩大的配送范围，大型超市的线上布局正悄悄重塑着镇江人的消费习惯，一张更密、更快的线上服务网正在慢慢织就。

　　盒马鲜生、山姆云仓的相继落地，为镇江零售市场开辟了新发展空间，成为城市消费活力提升的重要机遇。

　　“盒马鲜生的成功引入和运营成效，充分验证了持续优化营商环境、引入新零售品牌带来的前沿理念和高效运营模式，有效激发了市场内生动力。”市商务局副局长孙亚斌介绍，商务部门在持续优化商业布局、提升城市商业能级的同时，推出了一系列务实举措，涉及消费场景打造、壮大本土实力等方面。

　　尤其是首店首发经济成效显著，2024年八佰伴、苏宁、万达3家综合体引进索康尼、任天堂等首店68家，今年1-10月已引进或确定引进裕莲茶楼、达美乐、茶颜悦色、山缓缓、梅果、四道菜等首店超70家。

　　热闹背后，也需有冷静的思考。“首店经济的热度总会随时间推移而减弱。”零售业分析人士指出，“要避免门庭冷落的情况，关键是要实现持续热。外来知名品牌各自有着不同的定位和目标客群，在守住各自特色的同时，需要根据镇江市民的消费习惯和偏好进行本地化调整。对于本土商场超市而言，更了解本地消费者的需求，这是天然优势，如何将这一优势与创新的商业模式相结合，是它们需要思考的课题。”

　　随着更多品牌的入驻和本土商场超市的转型升级，镇江零售市场正迎来一场深刻的变革。“本土实力、品牌活力、政策引力三力聚合，将构建起高品质的零售生态圈。”市商务局相关负责人表示，商务部门将持续关注并支持本土企业深耕发展，进一步优化政策环境，强化新锐品牌的创新引领作用，通过政府、企业、品牌三方协同发力，共同构建从满足基础民生需求到提供高端品质体验的多元化、多层次零售服务体系，有力推动消费市场的繁荣升级与可持续发展。（记者 朱婕 本报见习记者 丁星通讯员 秦锐文）